АвторскоеБизнесОбщество

Товары под брендами торговых сетей грозят вытеснить известные марки с полок магазинов

Аналитики Nielsen выпустили исследование, согласно которому за прошлый год продукция, выпускаемая торговыми сетями по собственными марками (СТМ) продемонстрировала 15% рост в общем обороте ритейлеров. Об этом рассказывает в своем материале Московский комсомолец. Подобная продукция, как пишет издание, стала позитивно восприниматься потребителями и уже не выглядит для большинства посетителей супермаркетов как дешевая некачественная замена настоящим продуктам. Все благодаря стараниям ритейла разнообразить ассортимент в поиске производителей качественной продукции для создания линеек СТМ, а также постоянной работе над дизайном упаковки. Таким образом, по оценкам GfK, только за прошлый год сегмент СТМ стал лидировать на FMCG-рынке по динамике роста, а в дальнейшем, согласно прогнозам аналитиков, такие товары способны и вовсе стать лидерами продаж в сетях, постепенно вытеснив известные бренды.

Описывая преимущества сегмента, в популярной сети Fix Price говорят, что по стоимости такие товары могут быть до 100% более выгодными аналогичной продукции известных зарубежных брендов, и где-то на 20% дешевле отечественных популярных марок.

Аналитики из Nielsen также обнаружили, что среди продукции СТМ преобладают продовольственные позиции, среди которых лидируют молочные продукты, безалкогольные напитки и соусы, а абсолютный рекорд, как ни удивительно, установлен оливками.

Но при этом сети постоянно проводят тестирование товарных категорий, запуская новые линейки СТМ.

Так, Инна Кондратьева, директор департамента категорийного менеджмента Fix Price рассказала, что при запуске СТМ в категориях средств гигиены и бытовой химии, в компании обнаружили, что порошки, к примеру, не пользуются у покупателей сети таким спросом, как салфетки или ватные диски. «Нам не нужно присутствие продукции СТМ на полках ради галочки – важны качественные, товары, которые будут нравиться нашим покупателям, смогут конкурировать с известными брендами по многим параметрам и, при этом, быть в разы дешевле», – подчеркнула эксперт.

Сегодня Fix Price включает в среднем до 60 брендов СТМ, из которых доля непродовольственных товаров достигает более половины.

Инна Кондратьева уверена, что сегодня торговым сетям необходимо при выпуске товаров под собственными брендами сосредоточиться на поиске качественных производителей, а формировать ассортимент, удовлетворяющий вкусам и запросам покупателей, ритейл и так отлично умеет.

Наша справка:

Fix Price (FIXP) – созданная в России в 2007 году сеть магазинов низких фиксированных цен. Сегодня насчитывает более 4400 торговых точек, расположенных в большинстве регионов нашей страны и в ряде соседних государств ближнего зарубежья. По итогам 2020 года выручка компании составила 190,1 млрд руб., EBITDA – 36,8 млрд руб., а чистая прибыль – 17,6 млрд руб. (по МСФО).

Похожие новости
АвторскоеОбщество

Московская область предлагает туристам новые возможности для отдыха

АвторскоеОбщество

Праздничные мероприятия ко Дню России пройдут в 45 парках Подмосковья

Авторское

Обслуживание уходит в цифру

АвторскоеОбщество

В Клину состоится VII Международный фестиваль искусств П.И.Чайковского с 1 по 11 июля